Come fare un audit SEO gratuito del tuo sito in autonomia

Non ti servono un'agenzia, un abbonamento o una laurea in marketing per scoprire perché il tuo sito compare a malapena su Google. Quasi tutto ciò che un consulente controlla in un primo passaggio lo vedi anche tu, con strumenti gratuiti e il telefono che hai in tasca. Questa è una checklist da fare in autonomia in un pomeriggio. Ogni controllo arriva con lo strumento gratuito che lo risolve e con che aspetto ha un buon risultato.

Cos'è un audit SEO gratuito e posso davvero farlo in autonomia?

Un audit SEO gratuito è una breve passeggiata sul tuo sito per trovare le cose basilari che lo frenano nella ricerca. Non il report tecnico da cento punti che sputa fuori uno strumento aziendale. Solo quella manciata di controlli che contano davvero per una piccola impresa: se il sito è indicizzato, se ogni pagina importante ha un titolo chiaro e un solo tema, se è veloce e funziona sul telefono, se ci sono link rotti, se il profilo Google Business è completo e se le pagine rispondono a ciò che le persone digitano davvero. Sono le basi della SEO per una piccola impresa, e puoi controllarle una per una da te, gratis.

Ti servono solo tre strumenti gratuiti e un foglio bianco su cui annotare ciò che trovi:

• Google Search Console — gratuito, e mostra come Google vede e indicizza davvero il tuo sito. Se questa settimana configuri un solo strumento, sia questo.
• Una normale ricerca su Google — l'operatore site: e la ricerca del nome della tua attività ti dicono cosa è già indicizzato e come compari.
• PageSpeed Insights — il controllo gratuito di Google per velocità ed esperienza mobile, sul telefono e sul computer.

Il mio sito compare almeno su Google?

Parti da qui, perché nient'altro conta se Google non ha indicizzato le tue pagine. Essere indicizzati significa che Google ha la tua pagina nel suo database e può mostrarla; posizionarsi bene viene dopo, ma prima la pagina deve esistere nell'indice. Il controllo veloce: cerca su Google site:tuodominio.it (il tuo dominio vero, senza spazio dopo i due punti). Google restituisce le pagine del tuo sito che ha indicizzato. Se le pagine chiave ci sono, bene. Se restituisce quasi nulla, o mancano pagine a cui tieni, quelle pagine sono invisibili alla ricerca, e vale la pena capire perché il tuo sito non compare su Google prima di ogni altra cosa.

Per una risposta precisa su una singola pagina, apri Google Search Console e incolla l'URL della pagina nello strumento di controllo URL in alto. Ti dice chiaramente se quell'URL è su Google o non è su Google, quando è stato scansionato l'ultima volta e se l'indicizzazione è consentita (Google). Fallo con la home e con le tue tre o quattro pagine più importanti. Un buon risultato: di ciascuna dice che è su Google. Una pagina che risulta non esserlo, e dovrebbe, va dritta in cima alla tua lista di correzioni.

Ogni pagina chiave ha un titolo chiaro, una meta e un solo tema?

Ora guarda quella manciata di pagine che contano: home, servizi o prodotti principali, la pagina di prenotazione o contatto. Per ciascuna controlla tre cose: il tag title, la meta description e se la pagina parla davvero di una sola cosa.

• Tag title — il titolo blu cliccabile nei risultati di Google. In circa 50-60 caratteri, con le parole del tuo cliente, deve dire cosa offre la pagina. «Torte di compleanno senza glutine a Bologna» batte «Home | Benvenuto».
• Meta description — la riga grigia sotto il titolo. Circa 150 caratteri che fanno una promessa chiara e corrispondono a ciò che la persona ha cercato. Google può riscriverla, ma una buona conquista comunque il clic.
• Un tema per pagina — ogni pagina risponde a una domanda o vende una cosa. Una pagina che vuole parlare di torte, catering e corsi insieme non si posiziona bene in nessuno. E due pagine sullo stesso tema si fanno concorrenza tra loro invece di lavorare per te.

Puoi vedere title e descrizioni reali cercando la tua attività su Google e leggendo come compare ogni pagina, oppure nel report sul rendimento di Search Console. Un buon risultato: ogni pagina importante ha il proprio title e la propria descrizione, diversi tra loro, e ciascuno nomina di cosa parla davvero la pagina. Se suona come lavoro, è il lavoro più economico della SEO: scrivere title e meta description sono circa dieci minuti a pagina e spostano i clic direttamente.

Il mio sito è comodo sul telefono ed è abbastanza veloce?

Conta più di quanto creda la maggior parte dei titolari, perché Google ora usa la versione mobile dei tuoi contenuti per indicizzare e posizionare: la versione del telefono è quella che vale (Google). Se sul telefono il tuo sito è un supplizio, è quello il sito che Google sta giudicando. (Google ha ritirato il suo vecchio test di ottimizzazione mobile, quindi questo controllo ora vive negli strumenti di velocità e nel tuo stesso telefono.)

Lo strumento gratuito è PageSpeed Insights. Incolla l'URL di una pagina e mostra l'esperienza d'uso sia su mobile sia su desktop, con dati di utenti reali di Chrome quando li ha più un test di laboratorio, poi elenca cosa migliorare in concreto (Google). Non devi capire ogni riga. Guarda i Core Web Vitals, le tre misure semplici di Google per una buona esperienza di pagina:

• Largest Contentful Paint (LCP) — quanto in fretta carica il contenuto principale. Bene è 2,5 secondi o meno.
• Interaction to Next Paint (INP) — quanto in fretta la pagina risponde al tocco o al clic. Bene è 200 millisecondi o meno.
• Cumulative Layout Shift (CLS) — quanto la pagina salta mentre carica. Bene è 0,1 o meno.

Google considera una pagina promossa quando almeno il 75% delle visite reali rientra in tutte e tre le soglie «buone» (web.dev). Non inseguire un 100 perfetto: verde o quasi verde sui tre vitals basta. E il controllo mobile più semplice non richiede strumenti: apri il tuo sito sul tuo telefono. Si legge senza ingrandire, centri i pulsanti, carica prima che tu perda la pazienza? Se no, nemmeno i tuoi clienti.

Ci sono link rotti che portano le persone in un vicolo cieco?

Un link rotto porta a una pagina che non esiste più: la schermata «404, pagina non trovata». I link rotti sprecano la fiducia di chi era pronto ad agire e segnalano a Google che il sito è tenuto male. Si insinuano da soli: rinomini una pagina, elimini una vecchia offerta o sbagli a scrivere un URL.

Due modi gratuiti per trovarli. Google Search Console ha un report sull'indicizzazione delle pagine che segnala gli URL che non è riuscito a raggiungere, inclusi gli errori «Non trovata (404)»: una lista già pronta di pagine morte in cui Google si è già imbattuto. E un controllo link rotti gratuito online scansiona il sito ed elenca ogni link che non porta da nessuna parte. Un buon risultato: le tue pagine importanti non danno 404, e ogni link che un cliente potrebbe seguire — prenotare, comprare, contattare — funziona. Sistema ciascuno puntandolo alla pagina giusta o togliendolo.

Il mio profilo Google Business è completo?

Se servi una zona locale, il tuo profilo Google Business spesso fa di più per la tua visibilità di quanto faccia il sito. È il riquadro con nome, punto sulla mappa, orari, foto e recensioni che compare quando qualcuno cerca vicino ciò che fai. È gratuito, e uno lasciato a metà ti costa clienti in silenzio.

• Ogni campo compilato — nome, indirizzo o area servita, telefono, orari, sito e le categorie giuste. I campi vuoti sono ricerche perse.
• Foto vere — qualcuna del tuo spazio, del tuo lavoro o dei tuoi prodotti. Un profilo con foto sembra aperto; uno vuoto sembra abbandonato.
• Recensioni, e risposte alle recensioni — chiedile ai clienti soddisfatti dopo ogni lavoro e manda un link diretto, e rispondi a quelle che ricevi. Recensioni recenti e costanti sono una delle prove gratuite più forti che hai.

Un buon risultato: cerchi il nome della tua attività e il riquadro che compare è completo, esatto e coincide con nome, indirizzo e telefono del sito alla lettera. I dati che non combaciano confondono clienti e Google, e affossano in silenzio la visibilità locale.

Le mie pagine rispondono davvero a ciò che le persone cercano?

È il controllo che la maggior parte degli audit salta, e sempre più quello che decide se compari: su Google e nelle risposte che danno assistenti IA come ChatGPT. Entrambi premiano le pagine che rispondono con chiarezza a una domanda vera. Quindi leggi le tue pagine chiave come uno sconosciuto che ha appena digitato una domanda precisa. La pagina risponde in modo diretto, vicino all'inizio, con parole normali? Oppure apre con un messaggio di benvenuto e sotterra la risposta tre paragrafi più in basso?

Fai un breve elenco delle domande esatte che ti fanno i clienti: quanto costa, se servi la loro zona, quanto tempo ci vuole, cosa è incluso. Poi assicurati che una pagina risponda a ciascuna in modo diretto e presto. È questo a conquistare un featured snippet ed è questo che un assistente IA preleva quando consiglia un'attività. Rispondi alla domanda vera con parole normali, in cima, e ottimizzi per la ricerca e per l'IA insieme.

Come faccio tutto questo in un pomeriggio?

Fallo in ordine e non rifinire strada facendo: annota solo ciò che trovi e correggi dopo. Un percorso che funziona:

1. Configura Google Search Console se non l'hai già, poi controlla l'indicizzazione con una ricerca site:tuodominio.it e lo strumento di controllo URL.
2. Apri le tue cinque pagine più importanti e controlla per ciascuna title, meta description e tema unico.
3. Passa quelle pagine in PageSpeed Insights e apri il tuo sito sul tuo telefono.
4. Trova i link rotti con il report sull'indicizzazione di Search Console e un controllo link gratuito.
5. Cerca il nome della tua attività e completa il profilo Google Business.
6. Leggi le pagine principali come un cliente e assicurati che ciascuna risponda a una domanda vera in cima.

Alla fine non avrai un sito perfetto. Avrai qualcosa di più utile: una lista breve e concreta di correzioni, ordinata per ciò che conta davvero, che capisci perché l'hai trovata tu.

L'unica parte che non entra in un pomeriggio è tenerlo aggiornato: pagine nuove, risposte fresche, un titolo come si deve per ogni contenuto. Quel flusso costante è il vuoto che riempie il plugin WordPress di Laspi: scrive per il tuo sito articoli pronti per la SEO e per l'IA, ognuno con il proprio title chiaro, la descrizione e una risposta diretta già inclusa, e tutto basato sulla tua attività reale. In qualunque modo lo mantieni, l'audit è tuo da fare questa settimana: fallo, sistema le poche cose più importanti e avrai fatto progressi veri nel farti trovare su Google senza spendere un centesimo.