Gli hashtag contano ancora? Cosa fanno davvero oggi

Per anni il consiglio è stato di infilare 30 hashtag sotto ogni post e guardare la reach arrivare. Quel consiglio ora è sbagliato, e le piattaforme lo hanno detto ad alta voce. Ma anche "gli hashtag sono morti" è sbagliato. Hanno solo cambiato mestiere, e la tua strategia deve cambiare con loro.

Gli hashtag contano ancora nel 2026?

Sì, ma non nel modo promesso dal manuale del 2019. Il segnale più chiaro è arrivato da Instagram stesso. A febbraio 2025 il capo di Instagram Adam Mosseri ha detto chiaramente che gli hashtag "non funzionano" per aumentare la reach, e a maggio 2025 ha aggiunto che non migliorano la visibilità ma sono un buon modo per far sapere alle persone di cosa parla un post. Poi, a dicembre 2025, Instagram ha limitato post e Reels a 5 hashtag, dichiarando che "usare meno hashtag (fino a 5) più mirati, anziché molti generici, può migliorare sia le prestazioni dei tuoi contenuti sia l'esperienza delle persone su Instagram."

Leggi insieme queste due mosse e il quadro è semplice. La piattaforma che un tempo aveva reso gli hashtag il motore della scoperta ora tratta un mucchio di essi come rumore. L'algoritmo decide chi vede il tuo post per lo più a partire dal contenuto stesso: quanto a lungo le persone guardano, se lo salvano, se lo inviano a un amico. Gli hashtag non sono più la leva che muove la reach.

Quindi cosa fanno davvero gli hashtag oggi?

Svolgono due compiti concreti, ed entrambi sono utili una volta che smetti di aspettarti magie da loro.

• Dicono all'algoritmo di cosa parla il tuo post. Un hashtag è un'etichetta. Quando tagghi una foto del tuo pane a lievito naturale con #lievitomadre, stai confermando l'argomento così che la piattaforma possa mostrarlo a chi quell'argomento piace. È classificazione, non un megafono.
• Rendono il tuo post trovabile nella ricerca. Le persone cercano hashtag e parole chiave direttamente. Quando qualcuno tocca #panetteriamilano o digita "biscotti senza glutine" nella barra di ricerca, il tuo post taggato e ricco di parole chiave può comparire, a volte mesi dopo. È la parte che continua a funzionare in sordina.

Il secondo compito è quello su cui vale la pena puntare. La scoperta guidata dalla ricerca non scade come un post nel feed. Un post ben taggato può continuare ad attirare le persone giuste molto tempo dopo che ha smesso di comparire nel feed di chiunque. Quindi smetti di pensare agli hashtag come pubblicità e inizia a pensarli come catalogazione.

Quanti hashtag dovrei usare?

Meno di quanti pensi, e le piattaforme ora concordano su un intervallo ristretto. Su Instagram il limite è 5, quindi usane da 3 a 5, e solo quelli che descrivono davvero il post. Su TikTok, CapCut — l'editor della stessa ByteDance — indica da 3 a 5 hashtag come l'intervallo che rende meglio, perché troppi mandano all'algoritmo segnali confusi su cosa sia il tuo video. L'era dei 30 tag in un commento è finita sulle piattaforme che più contavano per quella pratica.

Una struttura semplice funziona su tutte le piattaforme: scegli un tag ampio per la categoria, uno o due tag di nicchia per la tua community specifica e un tag locale o di brand. Per una panetteria potrebbe essere #panetteria (ampio), #panealievitomadre e #panartigianale (nicchia) e #panetteriamilano (locale). Cinque etichette, ognuna precisa. Se non puoi dire onestamente che un tag descrive il post, scartalo.

Cosa dovrei taggare al posto degli hashtag generici?

Lo specifico batte il popolare, ogni volta. Un tag come #amore o #instagood ha decine di milioni di post e zero intenzione dietro; nessuno che cerca #amore sta cercando i tuoi biscotti. Un tag come #pasticceriasenzaglutine è più piccolo, ma le persone che lo usano vogliono esattamente ciò che descrive. È quella specificità a far rendere il compito di ricerca.

Una verifica approssimativa: orientati verso tag abbastanza grandi da essere effettivamente cercati ma abbastanza piccoli da non far sparire il tuo post sotto un milione di altri in pochi secondi. Così eviti entrambe le trappole: i tag così enormi da farti scomparire e quelli così minuscoli che nessuno li guarda. Usa la barra di ricerca per intuire dove si colloca un tag prima di sceglierlo.

Le parole chiave sono ora più importanti degli hashtag?

Per farsi trovare, sì, ed è questo il vero cambiamento dietro la storia degli hashtag. Instagram e TikTok funzionano entrambi ormai come motori di ricerca, e leggono le parole vere e proprie nel tuo post, non solo i tag. È questo che si intende per "SEO sui social".

Quindi le parole che dici e mostri contano quanto i simboli #:

1. Scrivi una vera didascalia. Metti la frase in linguaggio quotidiano che il tuo cliente cercherebbe, come "cena veloce infrasettimanale" o "consigli per chi compra casa la prima volta", nella prima riga, non sepolta in fondo.
2. Dillo ad alta voce nel video. TikTok e Reels trascrivono l'audio. Se dici la tua parola chiave nei primi secondi, la piattaforma la indicizza.
3. Mettila a schermo. Entrambe le app leggono il testo nei fotogrammi del tuo video. Una schermata con il tuo argomento non è solo per chi guarda, è per la ricerca.

Su TikTok in particolare, tratta i tuoi hashtag come parole chiave. Tagga #miglioreportatileconomico invece di #tech, perché il primo è qualcosa che un compratore digita davvero nella ricerca e il secondo è qualcosa che nessuno digita.

Qual è la routine di hashtag più semplice che riesco davvero a mantenere?

Non ti serve un foglio di calcolo con 200 tag a rotazione. Costruisci un piccolo kit riutilizzabile e smetti di rifletterci troppo:

• Tieni una lista di 10-15 tag forti che calzano davvero alla tua attività: alcuni ampi, diversi di nicchia, uno o due locali. Li riuserai.
• Per ogni post, scegli i 3-5 di quella lista che corrispondono a ciò che c'è davvero nel post. Sostituiscine uno ogni tanto se il post è insolito.
• Scrivi la didascalia con una frase ricercabile in apertura, poi aggiungi gli hashtag. La didascalia lavora più dei tag.
• Non usare tag palesemente irrilevanti o da spam. Per il resto, i tag pertinenti vanno bene; non c'è nessuna lista di blocco segreta da temere.

Questo è l'intero sistema. Il tempo che spendevi nella ricerca degli hashtag spendilo invece in una prima frase più chiara e in un hook migliore. È da lì che arriva davvero la reach oggi.

Se il collo di bottiglia è trovare il tempo per scrivere didascalie e tag per ogni piattaforma ogni settimana, è proprio il vuoto per cui è nato Laspi: registri un messaggio vocale settimanale su cosa c'è di nuovo e aggiungi qualche foto, e ti restituisce una settimana di post modellati per ciascuna piattaforma, didascalie, parole chiave suggerite e un insieme ristretto di hashtag pertinenti che rivedi e pubblichi tu stesso. Non renderà di nuovo magici gli hashtag, perché niente potrà farlo. Tiene solo la catalogazione coerente così che tu possa smettere di starci dietro.

La versione breve

Gli hashtag non sono morti. Sono stati declassati da motore di crescita a sistema di catalogazione. Non ti comprano più reach; lo fa il contenuto. Quello che fanno ancora è aiutare le piattaforme a capire il tuo post e aiutare chi cerca a trovarlo dopo. Quindi usa una manciata di tag specifici e precisi, scrivi una didascalia con una vera frase di ricerca dentro e metti il tuo impegno nel post stesso. È la strategia che sopravvive al prossimo aggiornamento dell'algoritmo, perché non è un trucco. È solo essere chiari su cosa fai.