Как самому провести бесплатный SEO-аудит своего сайта

Чтобы понять, почему сайт почти не показывается в Google, не нужны ни агентство, ни подписка, ни диплом маркетолога. Почти всё, что специалист смотрит при первой проверке, видно и вам — бесплатными инструментами и с телефона в кармане. Это чек-лист, который вы пройдёте сами за один вечер. К каждой проверке — бесплатный инструмент и то, как выглядит хороший результат.

Что такое бесплатный SEO-аудит и правда ли его можно сделать самому?

Бесплатный SEO-аудит — это короткая прогулка по своему сайту, чтобы найти базовые вещи, которые мешают ему в поиске. Не стостраничный технический отчёт из дорогого сервиса. Только те несколько проверок, которые действительно важны для малого бизнеса: в индексе ли сайт, есть ли у каждой важной страницы понятный заголовок и одна тема, быстрая ли она и удобна ли на телефоне, нет ли битых ссылок, заполнен ли профиль в Google Бизнес и отвечают ли страницы на то, что люди реально набирают. Это базовые основы SEO для малого бизнеса, и каждую из них вы проверите сами и бесплатно.

Понадобятся всего три бесплатных инструмента и чистый лист, куда вы будете записывать находки:

• Google Search Console — бесплатный сервис, который показывает, как Google на самом деле видит и индексирует ваш сайт. Если на этой неделе вы настроите один инструмент — пусть это будет он.
• Обычный поиск Google — оператор site: и поиск по названию вашего бизнеса показывают, что уже в индексе и как вы выглядите в выдаче.
• PageSpeed Insights — бесплатная проверка скорости и удобства на телефоне и на компьютере от Google.

Показывается ли мой сайт в Google вообще?

Начните отсюда, потому что всё остальное не имеет смысла, если Google не проиндексировал ваши страницы. Быть в индексе — значит, страница есть в базе Google и её можно показать; хорошие позиции придут позже, но сначала страница вообще должна попасть в индекс. Быстрая проверка: наберите в Google site:вашдомен.ru (ваш настоящий домен, без пробела после двоеточия). Google покажет страницы вашего сайта, которые он проиндексировал. Если важные страницы там есть — хорошо. Если выдача почти пустая или в ней нет нужных страниц, они невидимы для поиска, и стоит разобраться, почему сайт не показывается в Google, прежде чем идти дальше.

Чтобы получить точный ответ по одной странице, откройте Google Search Console и вставьте адрес страницы в инструмент проверки URL наверху. Он прямо скажет, находится ли этот адрес в индексе Google или нет, когда его в последний раз сканировали и разрешена ли индексация (Google). Сделайте так для главной и трёх-четырёх самых важных страниц. Хороший результат: про каждую написано, что она в индексе. Страница, про которую сказано, что её нет, а должна быть, отправляется в самый верх списка исправлений.

Есть ли у каждой важной страницы понятный заголовок, описание и одна тема?

Теперь посмотрите на те несколько страниц, которые важны: главная, основные услуги или товары, страница записи или контактов. По каждой проверьте три вещи — тег title, meta description и то, об одном ли она деле на самом деле.

• Тег title — синий кликабельный заголовок в выдаче Google. Примерно в 50–60 знаках и словами клиента он должен говорить, что даёт страница. «Безглютеновые торты на заказ в Казани» лучше, чем «Главная | Добро пожаловать».
• Meta description — серая строка под заголовком. Около 150 знаков, которые дают одно чёткое обещание и совпадают с тем, что человек искал. Google может переписать её, но хорошая всё равно приносит клики.
• Одна тема на страницу — каждая страница отвечает на один вопрос или продаёт одно. Страница, которая одновременно про торты, кейтеринг и мастер-классы, не выйдет вперёд ни по одному из них. А две страницы на одну тему конкурируют друг с другом, а не работают на вас.

Живые заголовки и описания видно, если поискать свой бизнес в Google и посмотреть, как показывается каждая страница, или в отчёте об эффективности в Search Console. Хороший результат: у каждой важной страницы свой заголовок и описание, все разные, каждый называет, о чём страница на самом деле. Если это кажется работой — это самая дешёвая работа в SEO: написать заголовки и описания — около десяти минут на страницу, и это напрямую влияет на клики.

Удобен ли мой сайт на телефоне и достаточно ли он быстрый?

Это важнее, чем кажется большинству владельцев, потому что Google теперь использует для индексации и ранжирования мобильную версию вашего контента — считается именно версия для телефона (Google). Если на телефоне сайтом пользоваться мучительно, именно этот сайт и оценивает Google. (Свой отдельный тест на мобильность Google закрыл, так что теперь эта проверка живёт в инструментах скорости и в вашем собственном телефоне.)

Бесплатный инструмент — PageSpeed Insights. Вставьте адрес страницы, и он покажет удобство для пользователя и на телефоне, и на компьютере, опираясь на данные реальных пользователей Chrome, где они есть, плюс лабораторный тест, а затем перечислит, что конкретно улучшить (Google). Разбираться в каждой строке не нужно. Посмотрите на Core Web Vitals — три простых показателя Google, описывающих хорошее впечатление от страницы:

• Largest Contentful Paint (LCP) — как быстро загружается основной контент. Хорошо — 2,5 секунды или меньше.
• Interaction to Next Paint (INP) — как быстро страница отвечает на касание или клик. Хорошо — 200 миллисекунд или меньше.
• Cumulative Layout Shift (CLS) — насколько страница «прыгает» при загрузке. Хорошо — 0,1 или меньше.

Google засчитывает страницу как прошедшую, когда минимум 75% реальных посещений укладываются во все три порога «хорошо» (web.dev). Не гонитесь за идеальной сотней — зелёного или почти зелёного по трём показателям достаточно. А самая простая проверка мобильности вообще не требует инструментов: откройте свой сайт на своём телефоне. Читается ли текст без увеличения, попадаете ли по кнопкам, грузится ли раньше, чем вы теряете терпение? Если нет — то и у клиентов тоже.

Нет ли битых ссылок, которые ведут людей в тупик?

Битая ссылка ведёт на страницу, которой больше нет, — на экран «404, страница не найдена». Битые ссылки растрачивают доверие человека, который уже был готов действовать, и сигналят Google, что за сайтом плохо следят. Появляются они сами собой: вы переименовали страницу, удалили старую акцию или ошиблись в адресе.

Найти их можно двумя бесплатными способами. В Google Search Console есть отчёт об индексировании страниц, где помечены адреса, до которых не удалось достучаться, включая ошибки «Не найдено (404)» — готовый список мёртвых страниц, на которые Google уже наткнулся. А бесплатный онлайн-чекер ссылок обойдёт сайт и перечислит все ссылки, которые ведут в никуда. Хороший результат: важные страницы не отдают 404, и каждая ссылка, по которой может пойти клиент — записаться, купить, связаться, — работает. Каждую чините: ведите её на нужную страницу или уберите.

Заполнен ли мой профиль в Google Бизнес?

Если вы работаете на своём районе или городе, профиль в Google Бизнес часто делает для вашей видимости больше, чем сайт. Это карточка с названием, точкой на карте, часами, фото и отзывами, которая появляется, когда рядом ищут то, что вы делаете. Он бесплатный, а наполовину заполненный тихо стоит вам клиентов.

• Все поля заполнены — название, адрес или зона обслуживания, телефон, часы, сайт и правильные категории. Пустые поля — это упущенные запросы.
• Настоящие фото — несколько снимков вашего помещения, работы или товаров. Профиль с фото выглядит открытым; пустой — заброшенным.
• Отзывы и ответы на них — просите довольных клиентов после каждой работы и присылайте прямую ссылку, а на полученные отзывы отвечайте. Свежие отзывы, которые идут стабильно, — одно из самых сильных бесплатных доказательств, что у вас есть.

Хороший результат: вы ищете название своего бизнеса, и карточка полная, точная и совпадает с названием, адресом и телефоном на сайте до буквы. Расхождения путают и клиентов, и Google и тихо роняют локальную видимость.

Отвечают ли мои страницы на то, что люди ищут?

Эту проверку большинство аудитов пропускает, а она всё чаще решает, покажетесь ли вы — и в Google, и в ответах ИИ-ассистентов вроде ChatGPT. И то и другое поощряет страницы, которые ясно отвечают на реальный вопрос. Прочитайте свои главные страницы как незнакомый человек, который только что набрал конкретный вопрос. Отвечает ли страница прямо, ближе к началу, обычными словами? Или открывается приветствием, а ответ спрятан через три абзаца?

Составьте короткий список точных вопросов, которые задают клиенты: сколько стоит, работаете ли в их районе, сколько занимает, что входит. Потом убедитесь, что на каждый прямо и рано отвечает какая-то страница. Именно это даёт быстрый ответ в выдаче и именно это ИИ-ассистент берёт, когда советует бизнес. Ответьте на реальный вопрос обычными словами, вверху страницы, — и вы оптимизируете и под поиск, и под ИИ сразу.

Как пройти всё это за один вечер?

Идите по порядку и не доводите до идеала по ходу — просто записывайте находки, а чините потом. Рабочий маршрут:

1. Настройте Google Search Console, если ещё нет, и проверьте индексацию поиском site:вашдомен.ru и инструментом проверки URL.
2. Откройте пять самых важных страниц и проверьте у каждой заголовок, описание и единственную тему.
3. Прогоните эти страницы через PageSpeed Insights и откройте сайт на своём телефоне.
4. Найдите битые ссылки в отчёте Search Console и бесплатным чекером ссылок.
5. Найдите в поиске название своего бизнеса и заполните профиль в Google Бизнес.
6. Прочитайте главные страницы как клиент и убедитесь, что каждая отвечает на реальный вопрос вверху.

К концу у вас не будет идеального сайта. Будет кое-что полезнее: короткий конкретный список исправлений, отсортированный по тому, что действительно важно, и понятный вам, потому что вы нашли их сами.

Единственное, что не влезет в один вечер, — поддерживать это дальше: новые страницы, свежие ответы, нормальный заголовок к каждой публикации. Этот постоянный поток и закрывает плагин Laspi для WordPress — он пишет для вашего сайта статьи, готовые под SEO и под ИИ, у каждой свой понятный заголовок, описание и заложенный прямой ответ, и всё это на основе вашего реального бизнеса. Чем бы вы это ни поддерживали, сам аудит вы проведёте на этой неделе: сделайте его, почините несколько главных вещей — и вы реально продвинетесь в том, чтобы сайт находили в Google, не потратив ни копейки.