Cómo hacer una auditoría SEO gratis de tu propio sitio

No necesitas una agencia, una suscripción ni un título de marketing para descubrir por qué tu sitio apenas aparece en Google. Casi todo lo que un consultor revisa en un primer vistazo también lo ves tú, con herramientas gratis y el teléfono que llevas encima. Esta es una guía para hacerlo por tu cuenta en una tarde. Cada comprobación viene con la herramienta gratuita que la resuelve y con qué aspecto tiene un buen resultado.

¿Qué es una auditoría SEO gratis y de verdad puedo hacerla yo?

Una auditoría SEO gratis es un paseo corto por tu propio sitio para encontrar lo básico que lo frena en las búsquedas. No el informe técnico de cien puntos que escupe una herramienta de empresa. Solo el puñado de comprobaciones que de verdad importan para un negocio pequeño: si tu sitio está indexado, si cada página importante tiene un título claro y un solo tema, si es rápido y funciona en el móvil, si hay enlaces rotos, si tu perfil de Google Business está completo y si tus páginas responden a lo que la gente realmente escribe. Son las bases del SEO para una pequeña empresa, y puedes comprobar cada una por tu cuenta, gratis.

Solo necesitas tres herramientas gratuitas y una nota en blanco para apuntar lo que encuentres:

• Google Search Console — gratis, y muestra cómo ve e indexa Google tu sitio de verdad. Si esta semana configuras una sola herramienta, que sea esta.
• Una búsqueda normal en Google — el operador site: y buscar el nombre de tu negocio te dicen qué está ya indexado y cómo apareces.
• PageSpeed Insights — el comprobador gratuito de velocidad y experiencia móvil de Google, en el teléfono y en el ordenador.

¿Mi sitio aparece siquiera en Google?

Empieza aquí, porque nada más importa si Google no ha indexado tus páginas. Estar indexado significa que Google tiene tu página en su base de datos y puede mostrarla; posicionar bien viene después, pero primero la página tiene que existir en el índice. La comprobación rápida: busca en Google site:tudominio.com (tu dominio real, sin espacio tras los dos puntos). Google devuelve las páginas de tu sitio que ha indexado. Si tus páginas clave están, bien. Si devuelve casi nada, o le faltan páginas que te importan, esas páginas son invisibles para las búsquedas, y conviene averiguar por qué tu web no aparece en Google antes que nada.

Para una respuesta precisa sobre una sola página, abre Google Search Console y pega la URL en la herramienta de inspección de URL de arriba. Te dice sin rodeos si esa URL está en Google o no está en Google, cuándo se rastreó por última vez y si se permite la indexación (Google). Hazlo con tu página de inicio y tus tres o cuatro páginas más importantes. Un buen resultado: de cada una dice que está en Google. Una página que dice que no lo está, y debería, pasa directa a lo más alto de tu lista de arreglos.

¿Cada página clave tiene un título claro, una meta y un solo tema?

Ahora mira el puñado de páginas que importan: inicio, tus servicios o productos principales, tu página de reservas o contacto. En cada una comprueba tres cosas: la etiqueta de título, la meta descripción y si la página trata de verdad de una sola cosa.

• Etiqueta de título — el titular azul en el que se hace clic en los resultados de Google. En unos 50 a 60 caracteres, con las palabras de tu cliente, debe decir qué ofrece la página. «Tartas de cumpleaños sin gluten en Valencia» gana a «Inicio | Bienvenido».
• Meta descripción — la línea gris bajo el título. Unos 150 caracteres que hagan una promesa clara y coincidan con lo que la persona buscó. Google puede reescribirla, pero una buena aún se gana el clic.
• Un tema por página — cada página responde una pregunta o vende una cosa. Una página que quiere ser de tartas, catering y cursos a la vez no posiciona bien en ninguno. Y dos páginas sobre el mismo tema compiten entre sí en vez de trabajar para ti.

Puedes ver tus títulos y descripciones reales buscando tu negocio en Google y leyendo cómo aparece cada página, o en el informe de rendimiento de Search Console. Un buen resultado: cada página importante tiene su propio título y descripción, distintos entre sí, y cada uno nombra de qué trata la página de verdad. Si eso suena a trabajo, es el trabajo más barato del SEO: escribir títulos y meta descripciones son unos diez minutos por página y mueven los clics directamente.

¿Mi sitio funciona bien en el móvil y es lo bastante rápido?

Esto importa más de lo que cree la mayoría, porque Google ahora usa la versión móvil de tu contenido para indexar y posicionar: la versión del teléfono es la que cuenta (Google). Si tu sitio es un suplicio en el móvil, ese es el sitio que Google está juzgando. (Google retiró su antigua prueba de optimización para móviles, así que esta comprobación vive ahora en las herramientas de velocidad y en tu propio teléfono.)

La herramienta gratuita es PageSpeed Insights. Pega la URL de una página y muestra la experiencia de uso tanto en móvil como en ordenador, con datos de usuarios reales de Chrome cuando los tiene más una prueba de laboratorio, y luego enumera qué mejorar en concreto (Google). No hace falta entender cada línea. Fíjate en los Core Web Vitals, las tres medidas sencillas de Google para una buena experiencia de página:

• Largest Contentful Paint (LCP) — lo rápido que carga el contenido principal. Bien es 2,5 segundos o menos.
• Interaction to Next Paint (INP) — lo rápido que responde la página al tocar o hacer clic. Bien es 200 milisegundos o menos.
• Cumulative Layout Shift (CLS) — cuánto salta la página mientras carga. Bien es 0,1 o menos.

Google da una página por aprobada cuando al menos el 75% de las visitas reales cumplen los tres umbrales de «bien» (web.dev). No persigas un 100 perfecto: verde o casi verde en los tres vitals basta. Y la comprobación móvil más simple no necesita herramienta: abre tu propio sitio en tu teléfono. ¿Se lee sin ampliar, aciertas los botones, carga antes de que pierdas la paciencia? Si no, tus clientes tampoco.

¿Hay enlaces rotos que llevan a la gente a callejones sin salida?

Un enlace roto lleva a una página que ya no existe: la pantalla de «404, no encontrada». Los enlaces rotos gastan la confianza de quien estaba a punto de actuar y le dicen a Google que el sitio está mal cuidado. Aparecen solos: cambias el nombre de una página, borras una oferta antigua o te equivocas al escribir una URL.

Dos formas gratuitas de encontrarlos. Google Search Console tiene un informe de indexación de páginas que marca las URL a las que no pudo llegar, incluidos los errores «No encontrada (404)»: una lista ya hecha de páginas muertas con las que Google ya se topó. Y un comprobador de enlaces rotos gratuito en línea rastrea tu sitio y enumera cada enlace que no lleva a ningún sitio. Un buen resultado: tus páginas importantes no dan 404, y cada enlace que un cliente pueda seguir —reservar, comprar, contactar— funciona. Arregla cada uno apuntándolo a la página correcta o quitándolo.

¿Está completo mi perfil de Google Business?

Si atiendes a una zona local, tu perfil de Google Business a menudo hace más por tu visibilidad que tu web. Es la ficha con tu nombre, el punto en el mapa, el horario, las fotos y las reseñas que aparece cuando alguien busca cerca lo que tú haces. Es gratis, y uno a medias te cuesta clientes en silencio.

• Todos los campos rellenos — nombre, dirección o zona de servicio, teléfono, horario, web y las categorías correctas. Los campos en blanco son búsquedas perdidas.
• Fotos reales — unas cuantas de tu espacio, tu trabajo o tus productos. Un perfil con fotos parece abierto; uno vacío parece abandonado.
• Reseñas, y respuestas a ellas — pídelas a los clientes contentos tras cada trabajo y envía un enlace directo, y responde a las que recibas. Reseñas recientes y constantes son una de las pruebas gratuitas más fuertes que tienes.

Un buen resultado: buscas el nombre de tu negocio y la ficha que aparece está completa, es exacta y coincide con el nombre, la dirección y el teléfono de tu web al detalle. Los datos que no cuadran confunden a clientes y a Google, y hunden en silencio la visibilidad local.

¿Mis páginas responden de verdad a lo que la gente busca?

Esta es la comprobación que la mayoría de auditorías se salta, y cada vez más la que decide si apareces: en Google y en las respuestas que dan asistentes de IA como ChatGPT. Ambos premian las páginas que responden con claridad a una pregunta real. Así que lee tus páginas clave como alguien que acaba de escribir una pregunta concreta. ¿La página responde sin rodeos, cerca del principio, con palabras normales? ¿O abre con un mensaje de bienvenida y entierra la respuesta tres párrafos más abajo?

Haz una lista corta de las preguntas exactas que hacen tus clientes: cuánto cuesta, si atiendes su zona, cuánto tarda, qué incluye. Luego asegúrate de que una página responde a cada una directamente y pronto. Esto es lo que gana un fragmento destacado y lo que un asistente de IA toma cuando recomienda un negocio. Responde la pregunta real con palabras normales, arriba del todo, y optimizas para la búsqueda y para la IA a la vez.

¿Cómo hago todo esto en una tarde?

Hazlo en orden y no pulas sobre la marcha: solo apunta lo que encuentres y arréglalo después. Un recorrido que funciona:

1. Configura Google Search Console si aún no lo tienes y comprueba la indexación con una búsqueda site:tudominio.com y la herramienta de inspección de URL.
2. Abre tus cinco páginas más importantes y revisa en cada una el título, la meta descripción y el tema único.
3. Pasa esas páginas por PageSpeed Insights y abre tu sitio en tu propio teléfono.
4. Encuentra enlaces rotos con el informe de indexación de Search Console y un comprobador de enlaces gratuito.
5. Busca el nombre de tu negocio y completa tu perfil de Google Business.
6. Lee tus páginas principales como un cliente y asegúrate de que cada una responde una pregunta real arriba.

Al final no tendrás un sitio perfecto. Tendrás algo más útil: una lista corta y concreta de arreglos, ordenada por lo que de verdad importa, que entiendes porque los encontraste tú.

La única parte que no cabe en una tarde es mantenerlo: páginas nuevas, respuestas frescas, un título en condiciones para cada publicación. Ese flujo constante es el hueco que llena el plugin de Laspi para WordPress: escribe para tu sitio artículos listos para SEO y para IA, cada uno con su propio título claro, su descripción y una respuesta directa incluida, y todo basado en tu negocio real. Sea cual sea la forma en que lo mantengas, la auditoría es tuya para hacerla esta semana: hazla, arregla las pocas cosas más importantes y habrás avanzado de verdad en aparecer en Google sin gastar un céntimo.